Ecos do Natal I
Muito bom o “pack”(produto adicionado de algum item em embalagem especial) de final de ano do whisky Chivas Regal, vendido em alguns supermercados e delicatessens.
Nós que já estivemos na indústria de bebidas, sabemos que ela têm uma tradição em usar este tipo de ferramenta nos natais, mas os brindes andavam meio repetitivos. Talvez porque, no fundo, os consumidores realmente vejam mais valor em copos decorados do que em outras coisas digamos, mais criativas.
Mas Chivas deu com brinde este ano o livro 1000 Lugares para Conhecer Antes de Morrer, de Patricia Schultz, da Sextante Editora. Longe de ser fazer um guia convencional, a autora lista locais nos 5 continentes que devem ser visitados. A maioria deles bem caros e aspiracionais.
Para quem gosta de sonhar é bem interessante e tem tudo a ver com o produto e o conceito “The Chivas Life”: a valorização de momentos especiais, em destinos extraordinários, associados ao prazer de saborear o premium scotch whisky em boa companhia. O brinde usado é um bom exemplo de como uma atividade bellow the line (que não está na mídia) pode complementar e reforçar um conceito que está na mídia.
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