Essa Moça tá diferente. Mas nem tanto.
Leite Moça é um dos produtos no Brasil que desafia o chamado ciclo de vida dos produtos, aquela teoria que diz que todo produto nasce, cresce, atinge a maturidade, entra em declínio e morre.
O produto está no mercado há décadas e continua firme e forte.
Mas nada acontece por acaso.
A Nestlé sempre teve muito cuidado com a sua marca e uma estratégia que combina inovação com respeito aos seus valores e à sua essência. Quais inovações? A lata em novo formato, o tubinho tipo pasta de dentes, as extensões de linha Fiesta, light, as co-brands (s0rvetes, chocolates).
Pois bem, hoje fazendo uma ronda num supermercado, encontramos mais uma ação de marketing que mostra porque Leite Moça é Leite Moça: um "pack" especial com 3 latinhas e uma boneca, que é a moça do rótulo do tamanho de uma Barbie. Tudo por R$ 12,90.
Obviamente a Nestlé não quer entrar no ramo de brinquedos. O que ela procura com
este tipo de ação é ganhar mais visibilidade e espaço nas lojas, oferecer uma alternativa diferente ao trade (cliente), reforçar a imagem e os valores da marca e, claro, vender mais.
Muito bom.
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